Apple contra la geolocalización en publicidad

Quattro y Apple no quieren competencia

Pues sí, parece ser que Apple está tomando unas derivas que nos recuerdan, peligrosamente, a las prácticas más cerradas de Microsoft. Esta semana, la compañía ha anunciado a sus desarrolladores que no aprovechen la geolocalización de usuarios para mostrarles publicidad relacionada con su entorno.

La excusa: Información Beneficiosa

Bajo la argumentación de que se ha de proveer de información beneficiosa en las App de Apple, la compañía de la manzana ofrece briconsejos sobre la no utilización de estas aplicaciones para mostrar publicidad geolocalizada basada en ubicación del usuario. De hecho, la compañía señala que se revisarán por el equipo de Apple todas las aplicaciones que se basen en este tipo de publicidad antes de llegar a la App Store.

¿Qué hay detrás?

Podríamos pensar que Apple se preocupa por que el usuario no tenga que sufrir la carga que puede suponer más publicidad sin embargo el fin último puede ser distinto: recientemente, Apple anunciaba la compra de la compañía Quattro Wireless que, casualmente, se dedica a la publicidad móvil. ¿Coincidencia o estrategia de mercado? Lo que está claro es que no se puede estar al plato y a las tajadas y si Apple apuesta por la no publicidad debería hacerlo con todas las consecuencias. Si su apuesta es, en cambio, por la publicidad que apechugue con la libre competencia.

Otro factor a tener en cuenta es que muchos desarrollos y modelos de negocio se basan, casi en exclusiva, en financiación vía publicidad y que ésta va a seguir existiendo (a pesar de Apple). Nos guste o no, publicidad seguiremos encontrándonos y si es así… ¿por qué no aceptar anuncios relacionados con nuestro entorno cercano, más interesantes para nosotros?