Predicciones online para el 2011
¿Qué novedades online nos esperan?. Foto cortesía de David Álvarez
¿Qué novedades digitales nos depara 2011?. Duncan Southgate, director de innovación de Millward Brown Futures Group, desvela en la revista Contagious las que son, en su opinión, las once tendencias más influyentes para este nuevo año.
1. Las marcas se aseguran su presencia online
Las marcas necesitan crear diferentes aplicaciones para plataformas específicas para asegurarse tanto relevancia como presencia allí donde los consumidores les buscan.
2. Crece el comercio online y la realidad aumentada será su aliada
A nivel global, se espera que las marcas usen nuevas tecnologías de forma innovadora, como la realidad aumentada, para solventar parcialmente el obstáculo de que los compradores online no puedan tocar al producto.
3. La publicidad display se abre a nuevos formatos
Los formatos display están en constante evolución y nuevos formatos están ganando popularidad, como el “double-teaming”, que combina múltiples formatos en la misma página; “social titbits”, donde los banners incluyen la actividad en las redes sociales como el feed de Twitter; y los “slide-up”, que usan pequeñas imágenes para capturar la atención del usuario y luego se expanden por toda la pantalla.
4.Los virales ya no son ideas de último momento
Según un estudio reciente de Millward Brown Futures Group en YouTube, las promociones online pagadas generan un incremento gratuito de viralidad por encima de las visualizaciones pagadas.
5.Mayor inversión en vídeos online
Los anunciantes invertirán más globalmente en el vídeo online en 2011. Según una investigación de Dynamic Logic, los anuncios de televisión pueden generar más notoriedad, pero los vídeos en la web influyen más en la decisión de los usuarios.
6.Crecimiento de los usuarios de internet móvil
La proliferación de los teléfonos inteligentes en el último año ha contribuido a que cada vez haya más usuarios que navegan desde sus móviles. Por ello, los anunciantes deberán aprovechar esta oportunidad e incrementar sus presupuestos dedicados al marketing móvil.
7.Las empresas se geolocalizan
En 2011 los usuarios no sólo chequearán el lugar en el que se encuentran si no que tenderán al “check out”, como por ejemplo, recomendar dónde ir luego. Cada vez más marcas usarán la geolocalización, gracias a plataformas como Facebook Places y Foursquare, actividad que irá acompañada de tarjetas de fidelización.
8.Búsquedas con resultados personalizados
Los usuarios estarán dispuestos a ser más permisivos con su privacidad, a cambio de obtener una mayor relevancia en los resultados de los buscadores.
9.Los juegos evolucionan
Move de Playstation y Kinect de Xbox son sólo el prinicipio de una serie de innovaciones en los juegos que se prolongarán en 2011. Además, los videojuegos a partir de aplicaciones para los dispositivos de Apple seguirán creciendo y los desarrolladores explotarán la gran pantalla del iPad.
10.Segmentación en las redes
Los usuarios serguirán teniendo a Facebook como una importante vía de comunicación con sus amistades, pero lo compatibilizarán con otras redes.
11.La batalla por la privacidad online se intensificará
Los anunciantes progresarán en el desarrollo de normas de transparencia online, pero la batalla entre reguladores e industria sobre el alcance de la información personal que se difunde en Internet continua.
Vía: Marketingnews
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